THE CHALLENGES (zh)

挑战

广告费用高

对广告客户的高额收费是由长期的价值链引起的,它涉及到各种各样的中间商,在利润中占有相对较高的份额。

媒体买家可以利用客户的资金从广告平台获得回扣,并在没有人知道的情况下将差价收入囊中。这些广告回扣损害了广告客户的利益,而中间商每年的利润则高达数十亿美元。

无能为力的出版商

在广告购买生态系统中,至少有50%的数字广告收入在广告购买之前就已经丢失了。尽管他们掌控者炙手可热的观众资源,但出版商的手脚却收到了束缚。

广告平台上的欺诈

未来10年,全球广告欺诈的成本将达到500亿美元。欺骗性的策略,如点击农场和广告堆积,正将数十亿美元的资金投入到广告客户的预算中。 控制广告购买过程的中间商是唯一有数据可以进行审计的人。根据WPP委托 Business Insider.引用进行的一项新研究显示,在2017年,全球广告收入浪费在虚假流量上,或由机器人自动生成的点击量上达到了1640亿美元。cited by Business Insider.

低成长份额

目前的广告购买生态系统至少占了收入的30%-60%,一些平台甚至没有透露他们有多少分享给了出版商。